数因科技:广告需要从内到外量化配置

发布日期:2022年06月23日文章来源:

当海量的商品带着各自的广告扎入互联网流量池中时,广告主无一不在绞尽脑汁让广告出现在更合适的消费者面前。这就要求各大广告流量技术服务商通过更精准的模型计算、更大量的数据分析来做出及时、准确的投放决策,实现更精细化运营。



每日互动的生态企业——数因科技成立于2018年,公司致力于用金融量化算法打造一个高效的量化广告智能投放平台。创始人兼CEO 杜小飞博士曾于美国休斯顿大学从事数字信号处理、模式识别等研究,2010年即通过CFA、FRM,于AIG从事多年金融量化工作,更曾任美国Adtheorent广告科技公司SVP,带领技术团队,为客户建立多套价值预测模型及用户定位模型,并获得过国际数据挖掘大赛第一名。专注金融和广告算法研究十多年来,杜小飞希望将量化算法发挥到极致,而数因正在广告流量技术领域践行这一信念,开创了新的效果广告玩法。


【数因创始人兼CEO杜小飞博士】


数因打造的面向全球广告交易市场的量化广告交易平台 WAY.IO,基于金融量化模型创立了业内先进的广告竞价量化算法、重定向甄别模型,结合自有RTA 系统和数据管理平台,为品牌和效果广告主提供更多面向卓越效能目标的量化广告交易。数因长期服务于电商、快消、旅游、汽车等行业,通过 WAY.IO对接国内外的流量合作方布局全球市场,日均广告流量300亿以上,帮助多个客户实现营销增长,这也使得数因成为2021年增长较快的广告技术公司。

 

 

然而,随着广告主需求的加码,杜小飞发现数因科技正面临许多新的挑战。

1. 流量往头部聚合的效应愈加明显;

2. 整个行业来看,对广告投放的效果效率要求升高,因此对算法、数据分析模型的应用在逐步提升;

3. 厂商开始注重数据安全,包括匿名化处理,减少不必要的链路节点等等。

 

为了给客户提供更精准、安全的投放服务,同时也为降低自身的 IT 成本,数因科技开始寻找“一朵”更适合自己的云。

 

换云:为什么换?怎么换?

去年开始,由于数因承接了更大量的 AMS 流量,随着流量的增加,数因在云上的成本水涨船高。

 

如何降低居高不下的云上成本?是围绕在数因科技创始人及技术团队身边的难题。一次腾讯云SMB团队的拜访沟通,让数因技术团队意识到,迁移到腾讯云,可以很大程度上减少此前的云上资源的冗余和浪费,由于腾讯云针对腾讯广告流量做了定向优化,换云也能实现更稳固的生态融合。

 

但是,迁移背后存在的安全及成本问题,又让数因技术团队犹豫不决。对于数因这种做量化广告交易的广告投放技术服务商来说,对历史数据与算法模型的依赖性非常强,如果从一个云平台迁移至另外一个,模型也需要做迁移,同时还存在数据泄露、丢失的风险。

 

怎么办?鱼和熊掌真的不可以兼得?

 

腾讯云给出的答案是可以。腾讯云技术团队分四步打消了数因的顾虑,首先向数因全面介绍自身云能力,然后协助数因技术团队一起制定迁移方案,紧接着双方根据具体使用场景针对性做产品测试,最后在迁移实施阶段,双方经过一个月的不懈努力,实现了业务不停机迁移。



腾讯云工程团队和数因一起,优化了一些对其业务至关重要的产品。比如Redis ,数因的使用场景是需要将业务数据装载进两个256G的Redis集群做实时查询,常常是高达几十万甚至上百万 TPS 的查询。但数因在迁移压测腾讯云 Redis服务时,Redis服务的反向代理在负载均衡方面出现了问题,经常出现大量的请求发往某几个代理节点的情况,Redis性能出现瓶颈。在负载不均衡的情况下,响应超时,业务层面就很难实时判断某块流量是否可以参与实时竞价,进而整个投放效果便会大打折扣。

 

 

接收到数因的需求反馈之后,腾讯云工程团队快速响应,与数因技术团队一起压测,定位到原因后,针对性对 Redis 的使用做了优化,最终满足了数因在业务上的需求。除此之外,腾讯云还协助数因对硬盘使用等均做了优化,并与数因一起对各项产品进行性能测试、适配数因的业务需求,解决数因在迁移过程中遇到的各种问题。

 

数因做产品测试之前,腾讯云会提供详细的产品文档,供数因根据自身业务“试用”。测试期间遇到问题,或是数因有自身独特需求,腾讯云产品团队也会提供优化适配等解决方案。

 

产品功能齐全,性能测试通过,技术有保障。问题解决!顾虑打消!数因科技全量切换到腾讯云!

 

 

收获:成本降低 60% +,生态互补促进业务发展



在腾讯云服务及技术团队的支持下,不到一个月,数因科技就在业务不停机的状态下,完成了所有模型和各项数据的迁移。

 

加入腾讯云之后,数因每月在云服务上的成本降低了 60% 以上。 

 

在数据安全、商业生态方面数因也看到了明显的收益。

“迁入腾讯云在成本上一定会有所下降,数据使用也不会跨云了,数据安全得到了很好的保障。”

 

流量切入腾讯云后,数因与腾讯云的合作并未告一段落。

 

数因在服务客户的过程中,不会直接帮客户管理数据,但是要想实现客户最终的业务指标,数因需要在投放广告时通过算法模型、数据交互等方式去分析并调整策略,目前数因大部分数据交互都是与腾讯的广告流量在做交互,因此,长远考虑,数据回收、追踪等一些关键链路节点,需要更强的安全保护。

 

今年 4 月,数因与腾讯云深入沟通,对数据安全性问题,如防止外部攻击、代码防泄漏等深入讨论,并购买大量云桌面及相关安全产品,“然后我们将这些产品全部打通,在纯内网环境上做开发、测试和生产,提升安全性。”杜小飞介绍。

 

此外,数因还看中了腾讯云在生态上的优势。平台方面,腾讯云链接腾讯广告,洞悉广告主需求,具备平台能力,还有海量广告需求,如社交、游戏、文娱等。杜小飞表示:“数因专注于投放系统的工作,用我们对数据的理解、对算法的应用,保障广告主投放效果。我们也希望未来和腾讯云加强合作,比如使用腾讯云的一些营销获客推广,反之腾讯系产品如果有激活存量用户的广告投放需求,也可以有更多维度的合作方向。”

 

上云只是第一步,如何帮助客户成功也是数因一直在思考的命题。

 

腾讯云整体的生态体系帮助数因打造出更完善的投放方案。以数因的客户——餐饮烧烤品牌管氏翅吧为例。数因在投放时,引入微信生态优质流量,分析该餐饮烧烤品牌目标客户特征,通过匹配微信生态中小程序流量精准盘活用户并有效展示店内活动;再配合以高精准位置锁定目标受众;使用 WAY.IO 预测模型提升 CTR,实时优化媒体出价策略。最终帮助管氏翅吧降本提效,CTR 相比预估提升1.5倍,店铺销量较投放前同比增长 23%。

 

另一方面,加入腾讯云之后,数因科技与更多腾讯系广告主用户加深合作,如腾讯新闻、腾讯视频、美团、全民 K 歌等众多客户。

 

数因基于腾讯云更好的服务各行各业的广告主。针对广告业务,腾讯云可以帮助广告客户极大地降低云消耗成本;多样化的产品、全方面服务与支持满足客户个性化的需求;当然,上云只是第一步,腾讯云最终希望的是:能和更多合作伙伴一起在云上成长,帮助客户成功,真正实现云基础设施为各行各业赋能的价值。


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